Les Expats

Quelle fiche, voulez-vous demander ? Sur Facebook évidemment ! Sinon, comment est-ce que nous, expats, pourrons garder contact avec nos amis en France et ailleurs? Et comment les publicitaires pourront-ils nous proposer des offres ciblées? Car en effet, Facebook a ouvert un nouveau service de publicité ciblée il y a quelques semaines.

Comment ça marche? Eh bien vous cliquez tout simplement sur « Advertisers » tout en bas de votre compte, vous tapez n’importe quel nom de site, et vous choisissez les critères. On vous fournit en direct le nombre de personnes répondant à ces critères. Un monde de statistiques merveilleuses s’offre à vous! Plus besoin de sondages! Sachez toutefois que les infos sont autodéclarées qu’il y a un petit biais: plus les gens utilisent souvent Internet et particulièrement Facebook, plus ils mettent d’infos sur leur profil.

Amusons-nous un peu. En le faisant régulièrement, j’ai observé qu’entre le 15 et le 28 novembre, le nombre d’incrits qui déclarent habiter en France est passé de 680 000 à 898 000. Soit +17% en deux semaines. Pas mal! Mais sachant qu’un Canadien sur 4 est sur Facebook, on a encore de la marge. Regardons plus en détail ce groupe France.

• Près de 2/3 des personnes déclarent leur sexe, et parmi celles-là, 51% sont des femmes (les statistiques mondiales tendent plutôt à 55% de femmes sur Facebook- les françaises ne déclarent peut-être pas aussi souvent leur sexe?..)

• Une grande majorité déclare son âge, et donc 7% ont 18 ans ou moins ; 49% entre 19 et 25 ans; 23% entre 26 et 30 ans; 21% au-dessus de 31 ans. C’est normal, Fb est sensé être un réseau universitaire.

• 1600 personnes déclarent travailler dans une des Big Four de l’audit (KPMG, PWC, E&Y, Deloitte). Les trois quarts déclarent leur sexe, et il s’avère que 61% des auditeurs sont des hommes. Parmi ces messieurs, environ 160 sont « single »! Avis aux amatrices…

• Parmi les 1720 personnes qui travaillent dans un grand cabinet de conseil, trois quarts déclarent leur sexe, et donc 73% de ces consultants sont des hommes. Le conseil serait-il un métier plus masculin que l’audit?

• Par contre chez L’Oréal, parmi les 1420 employés, sur deux tiers de déclaration, 56% sont des femmes…

• 19420 personnes sont fans de Desperate Housewives. Puisqu’ils déclarent leur série favorite, le plus souvent ils déclarent leur sexe; et 73% sont des femmes. Parmi elles, deux tiers ont un copain ou sont mariées et très peu ont plus de 26 ans. On a donc une image du fan typique de cette série !

Je vous laisse faire d’autres combinaisons. Pour l’instant, l’outil reste très centré sur les USA, et seules les choses bien connues là-bas peuvent être utilisées comme critère.

En tout cas, n’y a-t-il pas un problème de la protection des données personnelles ? J’ai été un peu saisie lorsque j’ai lu une fois (je ne sais plus où) : “les gens créent désormais leurs propres fiches de renseignements généraux volontairement”… C’est drôle, non?!